目前看来鹿晗的甜蜜暴击，似乎没有显现出什么严重后遗症。代言品牌们喜气洋洋的蹭热度。而最大赢家似乎是永远在绑定流量艺人的国产手机，鹿晗代言的vivo和关晓彤代言的华为.
但广告商们表面喜气洋洋，不知是否内心也掠过一丝隐忧？
我们礼仪之邦，面对人家恋爱结婚，总要先送上祝福。但在有的地方，就表现得很直接了。比如面对突如其来的代言人恋爱结婚问题，岛国广告主们通常会眉头一皱：搞什么幺蛾子？
是喜是忧还得观望一阵，连夜开会商讨对策那是必须的。甚至最后要艺人赔偿违约金，也不是什么稀罕事。
在一个成熟的偶像工业体系里，偶像是一个产品，每个人都必须认真扮演自己的角色，岛国艺人、经纪公司、广告主之间更是行规森严。做偶像还是做自己，很可能变成一个单选题。
婚不是你想结，想结就能结！
还记得17年前男神木村拓哉突然宣布与工藤静香结婚，婚讯传出后，女方不停收到恐吓，包括带血的娃娃和炸弹。
外界更盛传木村拓哉是接盘侠，连林心如也曾在《康熙来了》上说：早晚要离婚。
木村拓哉被杰尼斯公司封杀的消息也不绝于耳，甚至十多年后SMAP解散，突然宣布婚讯仍然被当做理由之一翻出来。
另一男神福山雅治，按理说人家都奔五了，为粉丝献身数十载，也该过上老婆孩子热炕头的生活了吧？
结果结婚消息爆出当天，还是让全岛国主妇们生无可恋，大量丈夫和小孩上网哭诉没晚饭吃。甚至有疯狂女粉丝闯入福山家中，与其怀孕妻子不期而遇，还好没出大事。
更惨的是就在福山雅治宣布结婚第二天，其所属经纪公司amuse股票暴跌，创下两年内最高跌幅，更有好事媒体估算公司损失将达100亿日元。
不过木村和福山胜在业务素质过硬。木村保住作品的高收视率，福山歌手演员两不误。而如果是AKB48这类纯粹贩卖梦想的偶像，如果按照个人意愿随意恋爱结婚，宅男粉丝当然要闹翻天，详情可参见此前须藤凛凛花在总选宣布结婚。
艺人对自身人设的随意变动，不仅会遭到粉丝反弹，广告主也不会轻易答应。
一般来说，岛国艺人在进行广告代言时，合同中都会对签约期间结婚、离婚、怀孕等情况做出一定限制。虽然像AKB48那样明文规定禁止恋爱的比较少，但艺人还是必须履行形象保持义务。
最近女演员武井咲宣布奉子成婚。但按其经纪公司规定，旗下艺人25岁前禁止恋爱，几乎已是业界共识。
武井咲还没满25岁，且此前一直以清纯形象示人，角色多为傻白甜。消息一出，比起粉丝的反弹，人们更关注她据传要付的10亿日元违约金。
据岛国媒体爆料，其经纪公司在婚讯传出后，就开始前往各广告商、赞助商处致歉，并商讨违约金等事宜。武井咲数次成为岛国年度CM女王，现在就出演了10家公司的广告，其中某“妊娠期间不宜使用”的制药企业广告，合约终止可能性最高。
不过幸运的是武井咲属于正常恋爱结婚，大众舆论还是偏向祝福。在此形势下各家品牌也懂得看观众眼色，其代言的资生堂等公司均表示广告不受影响，看来10亿日元违约金颇有夸张成分。